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LG全球衰退,OLED能否成为解药?

英才杂志 2019/10/18 9:17:17

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中玻网】近期,媒体不断报道三星手机工厂全面退出中国的消息。类似新闻未见发生在LG身上,是不是意味着LG手机在中国的处境比三星更好呢?当然不是。

  事实上,LG手机在中国一直未能跻身强势国际品牌之列,媒体对LG的关注度一直不如三星那么高。

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  国际数据公司(IDC)新发布的手机季度跟踪报告显示,2019年第二季度,中国智能手机市场出货量约9,790万台,同比下降6.1%。2019上半年整体出货量约1.8亿台,相比去年同期下滑5.4%。

  作为全球较大的手机市场,随着小米、华为等品牌的崛起,中国手机市场开启了激烈的竞争。在拼硬件、比跑分过后,消费者的核心诉求逐渐从硬件转移到服务与生态。

  中低端手机逐渐成为了竞争红海,不同价格的手机也将消费者分化明晰。当硬件愈发趋同的当下,LG在与中国手机厂商的竞争中无论是品牌力还是生态价值都已落于下风。根据IDC的数据显示,在第二季度中国前五大智能手机厂商的排名中,LG已经难觅踪影,华为、vivo、OPPO、小米更是将苹果踩在脚下。

  财报显示,二季度LG电子的智能手机业务继续亏损,营业亏损额为3130亿韩元,相当于2.6亿美元。手机业务二季度收入下降21.3%,至1.61万亿韩元。究其原因,LG也坦言,中国品牌在市场上极富进攻性的定价策略,竞争压力扩大。

  另一方面,作为LG手机的上游屏幕制造商,LG Display也并未与LG手机业务产生过多协同。根据数据显示,2019年一季度,LG Display的客户订单中,LG手机只占据了20%的份额。

  LG电子的全球衰退正在加剧,LG的改变迫在眉睫。

  尽亏损正在加剧,但是LG在OLED上押注的决心并未减少。

  LG旗下公司LG Display发布第二季度财报,营业收入为5.353兆韩元,同比下降5%,税后亏损额达5500亿韩元,连续亏损两个季度,且亏损金额较第1季度的630亿韩元有所扩大。LG Display官方回应,营业收入下降主要是受到贸易战等因素影响,电视面板价格持续衰退所致。

  机遇与挑战总是并存的。而不得不承认的是,如上文所述,LG在竞争格局中始终没有牢牢占据过市场第1。曾经辉煌的手机业务强也只做到全球前三,电视也始终位列三星身后。而在2018年,LG电视也被中国企业TCL全面超越。

  2018年,三星电视全球销量3995万台,TCL电视全球销量2785万台,LG电视全球销量2711万台。

  过去10多年,LG电视一直位居全球第二,仅次于三星,但是现在,LG已被中国品牌TCL超越。

  此外,TCL电子发布的公告显示,2019年上半年TCL电视以1553万台总销量继续位居全球第二。

作者:刘步尘10387次浏览

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